Il y a plusieurs raisons pour lesquelles le MAP est de plus en plus important aux États-Unis et pourrait l’être en Europe. Tout d’abord, la concurrence sur les marketplaces en ligne est de plus en plus féroce, ce qui peut inciter les revendeurs à réduire leurs prix de manière agressive pour attirer les clients. Les fabricants peuvent utiliser le MAP pour limiter cette guerre des prix, protéger leurs marges bénéficiaires et promouvoir une compétition équitable entre les canaux de distributions.
Deuxièmement, de nombreux fabricants sont de plus en plus préoccupés par la protection de l’image de marque de leurs produits. Le MAP peut être utilisé pour empêcher les revendeurs de dégrader l’image de marque en proposant des prix trop bas, qui pourraient être perçus comme une indication de qualité inférieure.
Enfin, le MAP peut être un moyen efficace pour les fabricants de maintenir un niveau de prix similaire entre les différents revendeurs, ce qui peut aider à éviter la confusion des consommateurs et à maintenir l’image de marque de manière cohérente, tout en permettant aux petits revendeurs de concurrencer les plus gros.